פותחים בבעיה, לא בלוגו
שתי השניות הראשונות של הווידאו, או השורה הראשונה של הטקסט, קובעות אם מישהו ימשיך. שם שמים את מה שמעניין אותו.
Meta Ads · פייסבוק ואינסטגרם
פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם שמביא פניות, לא רק לייקים
בפייסבוק ובאינסטגרם אף אחד לא מחפש אותך. הוא גולל, ואתה צריך לעצור אותו — עם מודעה שמדברת על משהו שחשוב לו, ודרך פשוטה להשאיר פרטים. כשזה עובד, מטא מגיעה לאנשים שעוד לא ידעו שהם צריכים אותך.
הקמה וניהול כלולים בחבילות · תקציב המדיה משולם ישירות למטא
ההבדל
גוגל קוצר ביקוש. מטא יוצרת אותו.
בגוגל אתה עונה למי שכבר מחפש. במטא אתה מגיע לאנשים לפני שהתחילו לחפש — ולכן המודעה צריכה לעשות עבודה כפולה: לעצור, ואז לשכנע.
זה גם אומר שבמטא הקריאייטיב — התמונה, הווידאו, המשפט הראשון — חשוב יותר מכל הגדרת קהל.
קריאייטיב
הקריאייטיב הוא הטרגוט
וידאו אמיתי מנצח הפקה
בעל העסק שמדבר למצלמה, הצצה לעבודה, לקוח אמיתי. זה נראה כמו הפיד — ולכן עוצר אותו. נדריך אותך מה לצלם.
כמה גרסאות, לא אחת
מעלים כמה מודעות עם זוויות שונות ונותנים לנתונים להחליט. מה שעובד מקבל יותר תקציב; מה שלא — נעצר.
קהל רחב, מסר מדויק
כשהאלגוריתם של מטא מקבל אותות המרה אמיתיים, הוא לרוב מוצא את האנשים הנכונים טוב יותר מטרגוט ידני צר. התפקיד שלנו: לתת לו את האותות האלה.
החלטה חשובה
טופס מיידי או דף נחיתה?
טופס מיידי בתוך פייסבוק
- הכי מעט חיכוך — הפרטים כבר ממולאים
- עלות לליד בדרך כלל נמוכה יותר
- הרבה לידים שלא זוכרים שהשאירו פרטים
- פחות מקום להסביר ולסנן
דף נחיתה
- לידים חמים יותר — קראו לפני שפנו
- מקום להסביר, להראות עבודות ולענות על התנגדויות
- אותו דף משרת גם את גוגל
- פחות פניות, ועלות לליד גבוהה יותר
אין תשובה אחת. מנסים, ובודקים מה קורה אחרי הליד: כמה ענו, כמה קבעו, כמה קנו.
מדידה
Pixel ו-Conversions API: למה צריך את שניהם
הפיקסל מדווח למטא מה קרה באתר — מי השאיר פרטים, מי לחץ על וואטסאפ. אבל חוסמי פרסומות, דפדפנים והגדרות פרטיות בטלפונים מפספסים חלק מהאירועים.
Conversions API שולח את אותם אירועים גם מהשרת, ומטא מאחדת את הכפילויות. כך נספרות יותר המרות, והאלגוריתם לומד מתמונה מלאה יותר. האתרים שאנחנו בונים שולחים כל אירוע עם מזהה ייחודי — מוכנים לחיבור הזה.
רימרקטינג
למי שהיה קרוב
רוב מי שנכנס לאתר לא פונה בפעם הראשונה. רימרקטינג מציג מודעה נוספת למי שביקר, צפה בסרטון או התחיל למלא טופס — עם מסר אחר, לפעמים עם תשובה בדיוק להתנגדות שעצרה אותו. כלול ב-ZAZ Scale.
כדאי לדעת
שלושה כללים של מטא שחוסכים כסף
- מדיניות מטא אוסרת מודעות שמרמזות שהן יודעות משהו אישי על הצופה. "סובל מכאבי גב?" עלול להיפסל; "טיפול בכאבי גב בתל אביב" מנוסח בצורה שמתאימה יותר למדיניות.
- בתחומי דיור, תעסוקה ואשראי יש קטגוריה מיוחדת, עם הגבלות על טרגוט לפי גיל, מגדר ומיקום.
- קמפיין חדש עובר "שלב למידה". שינויים גדולים כל יומיים מחזירים אותו להתחלה — לכן משנים בסבלנות.
חבילות ומחירים
באיזו חבילה זה נכלל
ב-ZAZ Start וב-ZAZ Growth בוחרים ערוץ אחד — מטא או גוגל. ב-ZAZ Scale עובדים עם שניהם, כולל Remarketing.
ZAZ Start
4,900 ₪ הקמה
1,490 ₪ / חודש ניהול שוטף
דף נחיתה או אתר קטן, טפסים וחיבור לוואטסאפ, אנליטיקה ומעקב המרות, והקמת קמפיין ב-Google Ads או ב-Meta Ads.
בדיקת התאמה ל-StartZAZ Growth
6,900 ₪ הקמה
2,490 ₪ / חודש ניהול שוטף
אתר מלא, מערכת לידים בסיסית, מעקב המרות, Google Ads או Meta Ads ואופטימיזציה חודשית.
בדיקת התאמה ל-GrowthZAZ Scale
החל מ־9,900 ₪ הקמה
החל מ־3,490 ₪ / חודש ניהול שוטף
אתר מתקדם, CRM או קביעת תורים לפי הצורך, Google Ads + Meta Ads, רימרקטינג ומעקב מלא, ואופטימיזציה שוטפת.
בדיקת התאמה ל-Scaleתקציב המדיה לגוגל ולמטא אינו כלול באף חבילה, ומשולם ישירות לפלטפורמות. לכל פרטי החבילות
שאלות נפוצות
כמה עולה ליד מפייסבוק?
תלוי בתחום, בהצעה ובקריאייטיב — וזה יכול להשתנות פי כמה בין שתי מודעות באותו קמפיין. לכן לא ננקוב במספר לפני שיש נתונים; כן נגיד לך אחרי כמה שבועות כמה עולה ליד אצלך, ואיך מורידים את זה.
מה זה שלב הלמידה?
בתחילת כל קמפיין מטא בודקת למי להציג את המודעות. לפי מטא, קבוצת מודעות יוצאת משלב הלמידה אחרי כ-50 המרות בשבוע. עד אז התוצאות פחות יציבות — וזה תקין.
צריך לצלם תוכן?
עדיף. וידאו קצר מהטלפון, של העסק האמיתי, עובד בדרך כלל טוב יותר מתמונות מאגר. נשלח לך רשימה קצרה של מה לצלם ואיך.
מה ההבדל בין "קידום פוסט" לקמפיין?
קידום פוסט מגדיל חשיפה לפוסט קיים. קמפיין בונה מודעות למטרה מוגדרת — פניות — עם מדידה, קהלים ובדיקות. בדרך כלל זה ההבדל בין לייקים ללקוחות.
של מי חשבון המודעות?
מומלץ שחשבון הפרסום יהיה בבעלות העסק, ו-ZAZ תקבל הרשאת ניהול. ככה הנכסים, הנתונים וההיסטוריה נשארים שלך, ואתה רואה כל שקל.
פייסבוק או אינסטגרם?
שניהם יושבים על אותה מערכת, ומטא מחלקת את התקציב לפי איפה שהתוצאות טובות יותר. קהל צעיר ועסקים ויזואליים נוטים לאינסטגרם — אבל הנתונים מחליטים.
נו, זזים?
השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם עם המלצה: איזו חבילה מתאימה, ואם בכלל. או פשוט כתבו לנו בוואטסאפ, זה יותר מהיר.
